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Le référencement entre dans une nouvelle ère. À côté des moteurs de recherche classiques, des moteurs génératifs (ChatGPT, Google AI Overviews & AI Mode, Perplexity, Claude…) synthétisent les réponses et citent parfois leurs sources. Le GEO (Generative Engine Optimization) consiste à optimiser vos contenus pour être compris, repris et cités par ces IA, tandis que le SEO demeure le socle indispensable pour être découvert lorsque ces IA consultent le Web.