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22/10/2015
Les bonnes pratiques des campagnes emailing
L’emailing est un outil primordial pour le marketing direct on ligne qui permet de cibler des destinataires précis avec un message personnalisé, Notamment rentrer en contact avec ses prospects et clients.
On estime ainsi que plus de 50% des consommateurs auraient déjà réalisé un achat sur internet après avoir consulté un email marketing. référence " http://3collaboractifs.com/tag/email-marketing/ "
Avant de commencer votre emailing vous devez définir l’objectif de votre campagne emailing,
Est-ce que ce sera à a titre informatif ? Souhaitez-vous déclencher un achat, faire générer une inscription/ un follower?
En définissant ces premiers éléments, votre campagne emailing est prête à commencer.
Vous aurez besoin d’une base de données bien sûr, faut être capable de les segmenter proprement pour toucher la bonne cible adéquate par rapport à votre compagne, sinon vous risqueriez d’avoir un taux de désinscription important.
L’objet du mail doit être bien choisi car c’est l’élément sur lequel l’internaute va voir en premier, éviter les points « ? ! » et les spam words comme gratuit et argent.
Vous trouverez ci-dessous une liste des points important a vérifié avant l’envoi de votre emailing :
1. La création graphique :
- Conception et style graphique propre à l’emailing
2. Découpage et optimisation
- Les balise primordiales <html><head><title>…</body></html>.
- L’utilisation des tableaux au lieu des Div.
- privilégiez <p class=""> ou <td class="">.
- CSS embarqué (inline styles).
- L’utilisation des balises Meta (title+description).
- Attribut alt bien renseigné avec du texte court est signifiant.
- Height & width sur les imgs.
- Pas d’images de fond background.
- Pas de map sur les images.
- Mettre les liens <a> en « target blank ».
- Les attributs Display Block sur les images.
3. Test avant lancement
- Tester le livrable pour tous les web mails Gmail, Outlook, Hotmail…
- Éviter les points d’exclamation, les majuscules et les accents qui peuvent être classés en spam par des logiciels de messagerie.